L’utilisation de Google Analytics est l’un des meilleurs moyens pour avoir plus d’informations sur les personnes qui visitent votre site web. Vous pourrez ainsi mettre en place une machine à génération de trafic grâce à la combinaison des données de votre site avec les médias sociaux.
Apprendre à se servir de Google Analytics vous donne la possibilité de découvrir les préférences de votre public concernant les contenus et les réseaux sociaux. Sur cette base, vous pourrez affiner votre stratégie pour attirer plus de trafic et de prospects. Voici quelques conseils pour bien utiliser Google Analytics.
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Plan de l'article
- Se fixer des objectifs SMART
- L’utilisation et l’installation de Google Analytics et Google Tag Manager
- Configuration d’une balise d’analyse avec Tag Manager
- Créer un objectif
- Comprendre les données clés de Google Analytics et leur signification
- Utiliser les rapports pour améliorer la performance de son site web
Se fixer des objectifs SMART
Pour bien vous servir de Google Analytics, vous devez avant tout vous fixer des objectifs SMART. En effet, un objectif bien défini et pertinent peut considérablement impacter sur la réussite d’une campagne. Tout comme le contraire peut entrainer un échec.
Il est donc important de définir des objectifs pertinents. L’idée est d’identifier clairement les besoins de votre entreprise afin de réaliser un plan détaillé en guise de réponse. Pour vous fixer des objectifs, inspirez-vous de la méthode SMART. En d’autres termes, l’objectif doit être Spécifique, Mesurable, Acceptable, Réaliste et Temporellement défini.
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Par exemple, augmenter les ventes via les réseaux sociaux n’est pas un objectif SMART. Il faut plutôt vous dire « nous comptons augmenter de 2% le taux de conversion sur tel réseau social (Facebook, Twitter, Instagram…, d’ici 6 mois.
L’utilisation et l’installation de Google Analytics et Google Tag Manager
Pour une bonne organisation et structuration de vos données, pensez à utiliser un bon gestionnaire de balises. Celui-ci se chargera de transmettre les données et les indicateurs de votre site web à des outils d’analyse d’indicateurs tiers comme Google Analytics. Heureusement que Google dispose d’un gestionnaire de balises qui lui est propre (Tag Manager).
Pour débuter, créez votre compte au niveau du tableau de bord de Google Tag Manager. Suivez les instructions puis procédez à la configuration du conteneur. Vous recevrez des extraits de code qu’il faudra intégrer à votre site web. Après l’intégration, passez à la création d’un compte Google Analytics.
Configuration d’une balise d’analyse avec Tag Manager
Vous devez maintenant intégrer Tag Manager à Google Analytics. Pour ce faire, cliquez sur « ajouter une nouvelle balise » sur le tableau de bord Google Tag Manager. Il vous sera par la suite possible de créer vos balises tout en personnalisant leur configuration et le type de données que vous souhaitez collecter.
Pour créer une balise pour Google Analytics, cliquez sur « Universal Analytics ». Ensuite sélectionnez les types de données à suivre et cliquez sur « nouvelle variable ». Renseigner votre identifiant de suivi Google Analytics pour terminer. Les données de votre site web seront directement transmises à cet outil. Pour sélectionner les données à envoyer, rendez-vous à la rubrique « déclenchement ».
Créer un objectif
Le tableau de bord Google Analytics vous donne la possibilité de créer des objectifs et de suivre les indicateurs de performance de votre site. Servez-vous des objectifs SMART définis au préalable pour avoir une idée sur le type d’objectif Analytics à déterminer. Différents types d’objectifs vous seront proposés mais il est toujours possible de définir d’autres plus précis. Pour terminer, enregistrez les objectifs.
Vous savez maintenant comment bien utiliser Google Analytics pour mesurer votre réussite sur les médias sociaux. N’oubliez pas de prendre en compte les indicateurs les plus pertinents pour un suivi efficace.
Comprendre les données clés de Google Analytics et leur signification
Le nombre total de visites est l’une des principales métriques à surveiller. Il montre combien de personnes visitent votre site et dans quelle mesure les pages sont vues par chaque visiteur unique. Cela peut aider à évaluer si vos visiteurs explorent activement votre contenu ou non. La durée moyenne des sessions montre la quantité moyenne de temps que les utilisateurs passent sur votre site avant de le quitter.
Les sources de trafic fournissent également des informations précieuses sur l’origine du trafic vers votre site web et la manière dont il arrive sur vos pages. Les canaux organiques tels que les moteurs de recherche et les réseaux sociaux doivent être suivis régulièrement afin d’évaluer leur efficacité dans la génération d’un flux constant vers vos contenus.
En examinant ces statistiques avec soin, vous pouvez obtenir un aperçu global du comportement des utilisateurs et améliorer ainsi l’expérience utilisateur tout en augmentant le volume total d’affaires générées.
Utiliser les rapports pour améliorer la performance de son site web
Après avoir créé des objectifs et surveillé les métriques importantes de votre site web, vous devez suivre le processus d’achat depuis l’entrée jusqu’à la sortie. Il est crucial de comprendre pourquoi certains visiteurs abandonnent le parcours d’achat et comment vous pouvez corriger les points faibles du processus pour améliorer la conversion des ventes. Utilisez ces informations exclusives sur l’expérience utilisateur pour ajuster votre site web en conséquence. Cela vous aidera à atteindre vos objectifs marketing tout en offrant une expérience de navigation personnalisée et satisfaisante pour chaque utilisateur.